Las marcas deben aprovechar las estrategias de combinación de medios en el actual escenario mediático, si lo que buscan es conseguir el mejor retorno de su inversión en publicidad.

En el mercado publicitario de Estados Unidos, la implantación a gran escala de internet sin cable y la telefonía móvil “contribuyen a crear una generación de consumidores muy experta en el manejo de los medios a los que se puede llegar en cualquier momento y en cualquier lugar, aunque para hacerlo hay que evaluar los planes de medios desde la perspectiva del consumidor y adoptar un enfoque altamente segmentado” según un estudio Más >